“Barbenheimer” arbejdede ikke kun, men spundede guld ved billetkontoret. Den sociale medier-drevne sammenlægning af Greta Gerwigs ‘Barbie’ og Christopher Nolans ‘Oppenheimer’ gav rekordoptagelser til biograferne denne weekend, hvilket langt oversteg forventningerne og gav et glimt af håb til den haltende messebranche midt i en nøgtern baggrund for strejker.
Warner Bros.’ “Barbie” indtog førstepladsen med 155 millioner dollars i billetsalg i nordamerikanske biografer fra 4.243 lokationer, og overgik “The Super Mario Bros. Movie” (såvel som alle Marvel-film i år) som årets største åbning og slog den første weekendrekord for en kvindelig instrueret film. Universals “Oppenheimer” overgik også forventningerne og indtjente 80,5 millioner dollars fra 3.610 teatre i USA og Canada, hvilket markerede Nolans største ikke-Batman-debut og en af de bedste starter nogensinde for et R-vurderet biografisk drama.
Det er også første gang, at en film åbnede for mere end $100 millioner og en anden film åbnede for mere end $80 millioner i samme weekend. Når alt falder på plads, vil det sandsynligvis vise sig at blive den fjerdestørste box office-weekend nogensinde med over 300 millioner dollars på tværs af branchen. Og alt dette i et marked, der hælder mere og mere mod vinderen drevet af intellektuel ejendom, der tager alt.
“Barbenheimer”-fænomenet er måske startet som en godmodig konkurrence mellem to æstetiske modsætninger, men som mange håbede, udnyttede begge film i sidste ende det.
Det eneste rigtige tilskadekomne var “Mission: Impossible: Dead Reckoning Part I”, som trods stærke anmeldelser og en sund åbningsweekend var nede med 64 % i sin anden weekend. Overskygget af blændingen fra “Barbenheimer” og chokket over at miste sine IMAX-skærme til “Oppenheimer”, tilføjede Tom Cruise-køretøjet 19,5 millioner dollars, hvilket bringer dets samlede indenlandske til 118,8 millioner dollars.
“Barbenheimer” er ikke engang simpel modprogrammering. Men mens visse segmenter af entusiastiske seere overlappede hinanden, var publikum generelt anderledes.
Kvinder ledede den historiske åbning af “Barbie”, og tegnede sig for 65 procent af publikum, ifølge PostTrak, og 40 procent af billetkøberne var under 25 år til den PG-13-bedømte film.
“Det er bare en glædelig tid i verden. Dette er historie på så mange måder,” sagde Jeff Goldstein, Warner Bros.’ præsident for indenlandsk distribution.”Jeg tror, denne marketingkampagne er en for de tider, som folk vil tale om for evigt.”
“Oppenheimers” publikum var i mellemtiden 62 % mænd og 63 % over 25 år, med overraskende 32 % mellem 18 og 24 år.
Både “Barbie” og “Oppenheimer” klarede sig godt med kritikere med henholdsvis 90% og 94% på Rotten Tomatoes, og publikum, der gav begge film en CinemaScore. Og sociale medier blev oversvømmet med reaktioner og “hold” hele weekenden – gode, dårlige, problematiske og alle steder imellem – den slags organisk debat, eventbiograf, vandkøler, som intet marketingbudget kan købe.
“Barbenheimer-tingen var et rigtigt skub for begge film,” sagde Goldstein. “Det er en vigtig milepæl for os alle.”
“Oppenheimer” havde langt størstedelen (80%) af premium-storformatskærmene. Cirka 25 biografer i Nordamerika kunne prale af IMAX 70 mm-visninger (Nolans foretrukne format), hvoraf de fleste var helt udsolgt hele weekenden, hvilket tegner sig for 2% af den samlede brutto. Biografer kæmpede endda for at tilføje flere for at imødekomme efterspørgslen, herunder visninger kl. 1 og 6 om morgenen, som også var udsolgt.
“Nolans film er filmiske begivenheder i sig selv,” sagde Jim Orr, præsident for indenlandsk distribution hos Universal.
Alene IMAX-udsendelser udgjorde 26 % af den indenlandske brutto (eller 21,1 millioner dollars) fra kun 411 skærme og 20 % af den globale brutto, og “Oppenheimer” vil have mindst tre uger på disse skærme med høj efterspørgsel.
“Dette er et fænomen som intet andet,” sagde IMAX CEO Rich Gelfond i en erklæring. “Rundt omkring i verden har vi haft udsolgt 4:00 shows, og folk har rejst i timevis på tværs af grænser for at se ‘Oppenheimer’ i IMAX 70 mm.”
Dette er den comeback-weekend, Hollywood har drømt om siden pandemien. Der var store åbninger og blockbusters – ‘Spider-Man: No Way Home’, ‘Top Gun: Maverick’, ‘Avatar: The Way of Water’ blandt dem, men det faktum, at to film har succes på samme tid, er bemærkelsesværdigt.
“Det var en virkelig historisk weekend og fortsætter det positive box office-momentum fra 2023,” sagde Michael O’Leary, præsident og CEO for National Association of Theatre Owners. “Folk erkendte, at der skete noget særligt, og de ønskede at være en del af det.”
Alligevel lurer katastrofen i baggrunden, mens Hollywood-studierne fortsætter med at fejde med fantastiske skuespillere og forfattere om en fair kontrakt.
“Barbie” og “Oppenheimer” var de sidste film i 2023-kalenderen, der modtog en kæmpe global pressetur. De gik begge indtil den 11. time og klemte hvert sidste minut med deres filmstjerner. “Oppenheimer” bragte endda sin London-premiere frem med en time, vel vidende at Emily Blunt, Matt Damon og Cillian Murphy skulle af sted for symbolsk at slutte sig til strejkerne, før filmen begyndte.
Uden nogen filmstjerner til at promovere deres film, er studierne begyndt at presse nogle efterårsudgivelser, herunder det højprofilerede Zendaya-tennisdrama “Challengers”.
Men indtil videre er det simpelthen en positiv historie, der kan fortsætte i flere uger fremover.
“Der kan komme en efterfølger næste weekend,” sagde Paul Dergarabedian, senior medieanalytiker hos Comscore. “FOMO-faktoren vil stige på grund af denne monumentale box office-begivenhed med fokus på den filmiske oplevelse.”